Por Fran Iniesta, farmacéutico y formador en gestión e inteligencia artificial para oficinas de farmacia · Última revisión: 8 de noviembre de 2026
Un medicamento publicitario (antes llamado EFP, especialidad farmacéutica publicitaria) es un medicamento que se puede anunciar al público porque cumple tres condiciones: no está financiado por el Sistema Nacional de Salud, está pensado para usarse sin médico (aunque con consejo del farmacéutico) y no es psicótropo ni estupefaciente. Solo se vende en farmacias, su precio lo fija libremente el laboratorio y la farmacia puede aplicar hasta un 10 % de descuento sobre el PVP con IVA. Lo que no puede hacer es regalar, sortear o hacer bonificaciones para venderlo.
Medicamentos publicitarios, en 30 segundos
- Qué son: medicamentos sin receta que se pueden anunciar al público (art. 80 de la Ley de garantías).
- Requisitos: no financiados, para usar sin médico y sin psicótropos ni estupefacientes.
- Precio: libre; la farmacia puede descontar hasta el 10 % del PVP con IVA (art. 4 del RD 823/2008).
- Prohibido: primas, obsequios, premios, concursos o bonificaciones para venderlos.
- IVA: 4 %, como el resto de medicamentos de uso humano.
Qué es un medicamento publicitario
El artículo 80.1 de la Ley de garantías y uso racional de los medicamentos (Real Decreto Legislativo 1/2015) permite anunciar al público los medicamentos que cumplen las tres condiciones:
- No se financian con fondos públicos.
- Se usan sin un médico que diagnostique, prescriba o haga seguimiento, aunque puedan requerir el consejo del farmacéutico.
- No son psicótropos ni estupefacientes.
El nombre antiguo, especialidad farmacéutica publicitaria (EFP), sigue muy usado en farmacia y en los programas de gestión.
Medicamento publicitario, sin receta y con receta
| Publicitario | Sin receta no publicitario | Con receta | |
|---|---|---|---|
| ¿Necesita receta? | No | No | Sí |
| ¿Se puede anunciar al público? | Sí | No | No |
| ¿Lo financia el SNS? | No | Puede estarlo | Puede estarlo |
| Precio | Libre; hasta 10 % de descuento en farmacia | Libre si no está financiado | Intervenido si está financiado |
| ¿Venta online por farmacias? | Sí | Sí | No |
Todos los medicamentos publicitarios son medicamentos sin receta, pero no todos los medicamentos sin receta son publicitarios. Los productos sanitarios, cosméticos y complementos alimenticios no son medicamentos y tienen sus propias normas.
Ejemplos de medicamentos publicitarios por familias
| Familia | Para qué se usan |
|---|---|
| Analgésicos y antiinflamatorios orales y tópicos | Dolor leve o moderado, fiebre, golpes |
| Antigripales y antitusivos | Síntomas de resfriado y tos |
| Pastillas y colutorios para la garganta | Dolor e irritación de garganta |
| Descongestionantes nasales | Congestión nasal de corta duración |
| Antiácidos | Ardor y acidez ocasional |
| Laxantes | Estreñimiento ocasional |
| Antimicóticos tópicos | Pie de atleta y otras micosis cutáneas leves |
| Sustitutos de la nicotina | Ayuda para dejar de fumar |
Si un medicamento concreto es publicitario lo verás en su ficha del CIMA de la AEMPS y en tu programa de gestión. Dentro de una misma familia puede haber presentaciones publicitarias y otras con receta, según la dosis y el tamaño del envase.
Precio y descuentos de los medicamentos publicitarios
- Precio libre: lo fija el laboratorio, no la administración.
- Precio máximo: el que figura en el envase, o el del recibo que se entrega al paciente.
- Descuento: la farmacia puede aplicar hasta un 10 % sobre el PVP con IVA (art. 4 del Real Decreto 823/2008).
- IVA: 4 %.
Calculadora de margen de un medicamento publicitario con descuento
Precio final al cliente: 8,06 €
Margen por envase: 2,65 € · 34,2 % sobre la venta sin IVA
Qué puede anunciar la farmacia (y qué no)
| Se puede | No se puede |
|---|---|
| Anunciar medicamentos publicitarios, dejando claro que es un medicamento | Anunciar medicamentos con receta al público |
| Aplicar hasta un 10 % de descuento sobre el PVP con IVA | Primas, obsequios, premios, concursos, bonificaciones o similares vinculados a su venta (art. 80.5) |
| Invitar a leer el prospecto y a consultar al farmacéutico | Prometer curación o usar testimonios de famosos o profesionales (art. 80.2.d) |
| Venderlos en la web de la farmacia, cumpliendo la norma de venta online | Venderlos fuera de la farmacia |
El papel del farmacéutico
Que se puedan anunciar no significa que sean inocuos. En cada venta, el farmacéutico debe preguntar para quién es, qué síntomas tiene, qué otros medicamentos toma y desde cuándo le pasa, y derivar al médico cuando haga falta. Es la indicación farmacéutica, y es lo que diferencia comprar en una farmacia de comprar en cualquier otro sitio.
Para venderlos más y mejor: gestión por categorías y venta online en farmacia.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un medicamento publicitario?
Un medicamento sin receta, no financiado por el SNS, que se puede usar sin médico y que por eso se puede anunciar al público. Antes se llamaba EFP.
¿Qué diferencia hay entre EFP y medicamento sin receta?
Todos los EFP son medicamentos sin receta, pero no al revés: un medicamento sin receta que está financiado no se puede anunciar.
¿Cuánto descuento puede hacer una farmacia en un medicamento publicitario?
Hasta un 10 % sobre el precio de venta al público con IVA, según el artículo 4 del Real Decreto 823/2008.
¿Se puede hacer un 2×1 en medicamentos publicitarios?
No. La ley prohíbe primas, obsequios, premios, concursos y bonificaciones vinculados a la venta de medicamentos. Solo se permite el descuento de hasta el 10 %.
¿Dónde se pueden comprar medicamentos publicitarios?
Solo en farmacias, en persona o en la web de una farmacia autorizada para la venta a distancia.
¿Qué IVA tienen los medicamentos publicitarios?
El 4 %, como el resto de medicamentos de uso humano.
Fuentes
- BOE: Real Decreto Legislativo 1/2015, Ley de garantías y uso racional de los medicamentos (art. 80).
- BOE: Real Decreto 823/2008 (art. 4, descuentos en medicamentos publicitarios).
- Consejo General de Colegios Farmacéuticos: qué son las especialidades farmacéuticas publicitarias.
- AEMPS: CIMA, centro de información de medicamentos.
Francisco Javier Iniesta Fajardo
Farmacéutico y fundador de Farmaceando. Forma en inteligencia artificial y gestión a farmacéuticos, Colegios de Farmacéuticos y laboratorios; docente en ThePowerMBA y UDIMA.
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